Osram centrará su estrategia en una orientación consistente hacia sus clientes y aprovechará las ventajas competitivas de su potente equipo de ventas de gran alcance, sus marcas conocidas y su amplia experiencia en el mercado a la vez que avanza en su proceso de escisión del negocio de lámparas, al que ha anunciado recientemente que denominará LEDVANCE.
Osram, uno de los principales fabricantes de iluminación del mundo, sigue avanzando en la disociación del grupo de su negocio de lámparas para iluminación general. Después de que el consejo de administración de OSRAM Licht AG aprobara la escisión de la unidad, en junio de 2015, el nombre de la nueva compañía ahora también ha sido decidido. «Hemos optado por una combinación de los términos ‘LED’ y ‘avance’ y llamaremos LEDVANCE a la empresa de reciente creación», dijo Olaf Berlien, Director General de OSRAM Licht AG. «El nombre refleja la tendencia hacia el LED en el mercado de la iluminación, así como las oportunidades que surgen de su desarrollo – oportunidades que LEDVANCE explotará activamente.»
La cartera de productos de LEDVANCE cubre la iluminación tradicional, lámparas LED modernas y luminarias estandarizadas ( denominadas en inglés OTC, over-the-counter, que no requieren prescripción técnica) así como soluciones de iluminación conectadas e inteligentes para Smart homes y Smart buildings.
LEDVANCE será dirigido por Jes Munk Hansen (47), un danés que ya ha estado al frente de la empresa de lámparas durante un año tras haber liderado importantes negocios de Osram en las Américas. Oliver Neubrand (45) será el responsable del área financiera, Erol Kirilmaz (43) se responsabilizará de ventas y marketing, Peter Mannhart (56) de las operaciones, y Bettina Kahr-Geleng (45) se encargará del área de recursos humanos.
«Junto con este equipo de gestión altamente motivado y con experiencia internacional, tengo muchas ganas de liderar LEDVANCE conjuntamente con nuestros más de 10.000 empleados competentes y comprometidos en un futuro de éxito sostenido», dijo Hansen. «Veo buenas oportunidades de crecimiento, especialmente en el área de luminarias estandarizadas OTC.»
Fuerte posición de LEDVANCE
LEDVANCE ya está en una posición muy buena en la actualidad. La empresa cuenta con un potente equipo de ventas internacionales, amplia experiencia en la industria de la iluminación y en el negocio de gran volumen, y también puede utilizar las marcas OSRAM y SYLVANIA a nivel de producto en el futuro. Como una compañía independiente con estructuras más ligeras y mayor libertad, LEDVANCE también será capaz de responder mucho más rápido a los cambios en las condiciones del mercado y las necesidades de cada cliente. «Con esto, estamos persiguiendo la idea de una organización coherente orientada al cliente», dijo Hansen.
El calendario de la salida formal de LEDVANCE se mantiene sin cambios: La separación organizativa de la empresa de lámparas se completará el 1 de abril, 2016, mientras que la separación legal está prevista para el 01 de julio 2016.
Según fuentes especializadas como LEDInside, 5 grupos chinos habrían estado compitiendo para la adquisición del negocio de iluminación general de Osram -el menos rentable del grupo- desde que en Abril 2015 decidiera escindirlo. Daremos más detalles a medida que se conozcan pero las compañías citadas tienen todas la capacidad financiera necesaria si bien para Osram entrarían otros factores en su decisión, como los efectos de sinergias que se puedan producir. Las compañías son MLS (conocida también como Forest Lighting), ETI, Tsinghua Tongfang, Felio Acoustics y Foshan Lighting.
